קרן INCEPTION: "הזדמנות אדירה לעולם הפיננסי במימון הפקות בינלאומיות"
הקרן החדשה, בהובלת היזם והמפיק גיא המאירי ובשיתוף פעולה עם ענקית ההפצה פרימנטל, מגייסת להשקעה בתוכן בינלאומי, בדגש על סדרות דוברות אנגלית. המאירי: "הצמיחה של ענקיות הסטרימינג והתחרות בין גופי השידור תלויה בייצור תוכן חדש – והם כבר לא יכולים לממן הפקת סדרות לבד. נוצרה כאן הזדמנות עסקית גדולה"
INCEPTION, קרן השקעות אלטרנטיבית חדשה בניהול היזם והמפיק גיא המאירי ובשיתוף פעולה אסטרטגי עם ענקית ההפקה הבינלאומית פרימנטל, שמה לה למטרה לממש הזדמנות עסקית-גלובלית שנוצרה בעולמות התוכן והמדיה.
"בשנים האחרונות אנחנו רואים צמיחה משמעותית בתחום התוכן הבינלאומי, בעיקר בז'אנר הדרמה", אומר המאירי. "אם לפני כמה שנים עוד היינו מתיישבים על הספה אחרי יום עבודה ותלויים במה ישדרו רשתות הברודקאסט, כיום יש לנו אינסוף אפשרויות, בעיקר בזכות ספקיות SVOD (וידאו סטרימינג לפי דרישה) כמו נטפליקס, אפל, אמזון, הולו ואחרות. החברות האלו שינו לחלוטין את המפה של צריכת התוכן, ויצרו צמיחה של אלפי אחוזים בתחום הזה".
הקרן תממן הפקות תוכן בינלאומיות, עם דגש על תוכן עלילתי דובר אנגלית וטאלנטים מהשורה הראשונה בניסיון להרוויח מהמפגש בין שתי מגמות סקטוריאליות מנוגדות לכאורה: הגידול בביקוש לתכני מדיה (טלוויזיה, סטרימינג וקולנוע), לצד חוסר היכולת של ענקיות הסטרימינג, ערוצי הטלוויזיה וחברות הכבלים והלוויין להמשיך ולממן לבדן הפקות תוכן איכותיות.
מהי ההזדמנות שהביאה להקמת הקרן?
"ריבוי הפלטפורמות והצורך הבלתי נגמר בתוכן יוצרים הזדמנות אדירה לעולם הפיננסי, שמממן את הגידול הזה. מצד אחד, כאמור, המשך הצמיחה של אותם גופי סטרימינג תלוי כל הזמן בהוספה של עוד ועוד תוכן. מצד שני, אותם גופים כבר לא יכולים לממן בעצמם את הגידול הזה – וכאן ההזדמנות. לתחום התוכן גם אין קורלציה לשווקים המניות והאג"ח וזה טוב מבחינת משקיעים כשירים ומוסדיים, שרוצים לגוון את תיק הנכסים שלהם".
המאירי מסתכל על מוצרי תוכן כיום כמו על נדל"ן לכל דבר ועניין. "אם אתה בעלים של מוצר תוכן, נאמר סדרה, אתה מחזיק למעשה בנכס שמשלמים עליו שכירות מדי שנה", הוא מסביר. "כל הפלטפורמות שבוחרות לקנות את הסדרה שלך ולהציע אותה לצופים שלהם, משלמות לך שכירות. כשנטפליקס חידשה לפני קצת יותר משנה את החוזה של הסדרה 'חברים', היא שילמה לבעלים של הסדרה 100 מיליון דולר. זו דוגמה לנכס מוצלח שקבל שכר דירה בקנה מידה עצום גם בחלוף כ-30 שנה" ("חברים" נוצרה ב-1993 ושודרה לראשונה ב-1994).
זה יהיה המודל שלכם בקרן?
"'חברים' זו באמת דוגמה קיצונית, אבל זה בגדול זה מה שננסה לעשות: לחפש את המוצרים הבינלאומיים הכי אטרקטיביים. אם נקביל את זה לרגע לעולם האג"חים, אנחנו מחפשים מוצרים שמדורגים A עד טריפל A, כלומר: נכסי בסיס חזקים, בעלי שם מהשורה הראשונה, שחקני/ת ראשיים חזקים או אחד מהטאלנטים הבולטים בתעשייה שישמשו כעוגן לסדרה או לסרט. הרעיון הבסיסי הוא להשקיע במוצרים כאלה, להיות הבעלים שלהם וליהנות במשך חיי הקרן מהתשואה שהם מקבלים לכל אורך שרשרת הערך. כלומר – להרוויח גם מהפצה, גם מההפקה וגם מהבעלות על התוכן עצמו".
איך בוחרים במה להשקיע?
לפי המאירי, INCEPTION נהנית מפיזור גיאוגרפי מלא, כיוון שתוכן דובר אנגלית (בסיס חזק לכל פלטפורמת שידור), יכול לייצר בקלות הכנסות שלא נובעות רק מארה"ב ובריטניה – אלא מגיעות ממכירות בכל רחבי העולם.
לקרן, מזכיר המאירי, יש הסכם בלעדיות עם פרימנטל שמחזיקה בחוזים עם טאלנטים מהמובילים בעולם. למשל, הבמאי האיטלקי פאולו סורנטינו, שסרטו "יפה לנצח" זכה ב-2014 באוסקר כסרט הזר הטוב ביותר, השחקנית אנג'לינה ג'ולי והבמאי פבלו לוריין.
איך תתנהל בחירת התכנים ל-INCEPTION? פרימנטל, שמחזיקה בכ-50 לייבלים של הפקות דרמה, תציע לקרן פרויקטים להפקה. מנגנון האיתור והבחירה יושתת על שתי ועדות השקעה – האחת של פרימנטל, השנייה של הקרן עצמה. מבין הפרויקטים שיצלחו את שתי הוועדות ייבחרו בסופו של דבר הפרויקטים שבהם תשקיע הקרן. למעשה, INCEPTION לא רק תשקיע בפרויקטים, אלא גם תממן אותם באופן מלא, מה שיאפשר לה ולמשקיעים ליהנות מכל שרשרת הרווחים.
זו גם הסיבה שהמאירי אמר לאחרונה בראיון ל"דה מרקר", כי "את התשואות שלנו לא צריך להשוות לאלה של יוצר סדרה שמכר אותה לערוץ או לחברת סטרימינג, אלא לתשואות של דיסני על פרויקט שהיא עצמה יצרה".
נקודות נוספות למחשבה על קרן INCEPTION
- ניסיון: גיא המאירי הוא מייסד שותף בחברת אבוט־המאירי, שנמכרה ב-2016 לפרימנטל. אבוט-המאירי יצרה בין השאר את הסדרה "שטיסל" שנמכרה בהצלחה ושודרה ברחבי העולם, וייבאה לישראל מספר פורמטים מוצלחים של ריאליטי, כמו "הישרדות" בישראל, "X פקטור", "המרוץ למיליון" ו"דייט בחשיכה".
לאחר מכירתה של אבוט־המאירי לפרימנטל, החברה והמאירי עצמו השתלבו במערך הדרמה הגלובלי של פרימנטל ומכרו סדרות דוברות אנגלית בשווקים מחוץ לישראל. השנים האלו סייעו להמאירי לצבור ניסיון ויידע רב בעסקאות נושאות זכויות ותקבולים.
- קריסת הבלעדיות: גופי המדיה מייחסים כיום פחות חשיבות לבלעדיות על שידור סדרות. על רקע זה, אנחנו רואים יותר ויותר עסקאות שבהן ענקית מדיה אחת מוכרת לענקית מתחרה סדרה מצליחה, למשל המקרה שבו וורנר בראדרס־דיסקברי מכרה לנטפליקס את זכויות השידור ב"סקס והעיר הגדולה", למרות תחרות ישירה בין נטפליקס לבין שירות הסטרימינג של וורנר, HBO max.
המגמה הזו היא כמובן חדשות טובות למשקיעים בקרן, מאחר שהיא מרחיבה באופן משמעותי את פוטנציאל המכירה, התקבולים והרווחים מהסדרות המצליחות שנהנות מביקוש גלובלי. בעניין זה, ראו גם הנקודה הבאה.
- ביזור: חברות הסטרימינג החלו לרכוש תכנים בשנה-שנתיים האחרונות גם ברמת השוק המקומי. במילים אחרות: אם פעם אפשר היה למכור לנטפליקס סדרה באנגלית לשידור בכל המדינות שבהן היא משדרת, היום אפשר למכור לה סדרה לשידור בשבדיה או בגרמניה בלבד. גם השינוי הזה מרחיב את האפשרויות מבחינת מכירה של זכויות שידור, ומגדיל פוטנציאלית את נתוני התקבולים לקרן.
האמור מובא למטרות אינפורמטיביות וכולל מידע אודות קרןINCEPTION 1 LP ("הקרן") באופן חלקי בלבד ואינו מהווה "ייעוץ השקעות" ו/או "שיווק השקעות" כהגדרתם בחוק הסדרת העיסוק בייעוץ השקעות, בשיווק השקעות ובניהול תיקי השקעות, תשנ"ה-1995 ו/או תחליף להנ"ל. ההשקעה בקרן מיועדת לעד 35 ניצעים במהלך 12 חודשים עוקבים ו/או משקיעים הנמנים על סוגי המשקיעים המפורטים בסעיף 15א(ב) לחוק ניירות ערך, תשכ"ח-1968 בלבד ואינה מוצעת לציבור או מיועדת לו. אין באמור כדי להוות אינדיקציה ו/או התחייבות כלשהי לגבי תוצאות עתידיות של פעילות הקרן. אין לראות באינפורמציה המוצגת משום הבטחת תשואה כלשהי ואין לראות בו כהמלצה, חוות דעת ו/או משום תחליף לייעוץ מקצועי (כלכלי, משפטי, מיסויי וכיוצ"ב) המתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל משקיע. ההשקעה בקרן צריכה להתבצע לאחר שהמשקיע בחן באופן אישי עם יועציו הוא את המסמכים המשפטיים של הקרן, את תנאי ההשקעה בקרן, את הסיכויים והסיכונים הכרוכים בהשקעה, ואת יכולתו לעמוד בסיכונים הנובעים מהשקעתו והינה כרוכה בחתימה על מסמכי ההשקעה, לרבות הסכם השותפות והסכמי ההצטרפות לקרן. אין בפרסום זה כדי ליצור התחייבות או אחריות כלשהי של הקרן ו/או מי מטעמה, או של אי.בי.אי בית השקעות בע"מ כלפי כל אדם או תאגיד לכל נזק שעלול להיגרם לו כתוצאה משימוש בפרסום זה או הסתמכות עליו.
